Bei Finanzthemen zitiert die KI am häufigsten dieselben Seiten.

Bei Finanzthemen wie Kreditkarten, Hypotheken, Privatkrediten und Kfz-Versicherung kehrt die KI am häufigsten zu denselben Seiten zurück: Diese vier Themen belegen die Plätze 1 bis 4 von 22 US-Themen bei Semrush. In den US-Daten vom Juni 2026 kommen bei Kreditkarten auf jede zitierte Seite im Schnitt 4,04 Zitate, bei elf Alltagsprodukten 1,40 bis 2,76. Ausnahmen sind Geldanlage und Kryptowährung. Auf Semrushs Quellenliste stehen in fast allen Finanzthemen dieselben Ratgeber- und Vergleichsseiten wie NerdWallet und Bankrate. In Großbritannien zeigt Semrush dasselbe Muster mit anderen Namen; in KKP-Daten aus Deutschland lädt ChatGPT wiederholt dieselben Domains, etwa finanztip.de in 38,7 % von 12.285 Antworten. Semrush rät Finanz-Brands deshalb, auch in diesen Kernquellen vorzukommen.

Bei welchen Themen zitiert die KI am häufigsten dieselben Seiten?

Bei Finanz- und Versicherungsthemen: Kreditkarten, Hypotheken, Privatkredite und Kfz-Versicherung belegen die Plätze 1 bis 4 von 22 US-Themen. Bei Kreditkarten zitiert die KI jede Seite, die sie als Quelle nutzt, im Schnitt 4,04-mal, der höchste Wert der 22 Themen.

Die Zahlen stammen aus der Mini-Studie „Your Money or Your Life“ des Semrush AI Visibility Index (September 2026), die 11 YMYL-Themen mit 11 Alltagsprodukten vergleicht. YMYL steht für „Your Money or Your Life“: Themen, die laut Google die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit von Menschen erheblich beeinflussen können. Seiten zu solchen Themen lässt Google nach besonders hohen Qualitätsmaßstäben bewerten (E-E-A-T). Ausgewertet sind die Zitate aus ChatGPT, Google AI Overviews (den KI-Antworten in der Google-Suche), Gemini und Google AI Mode im Juni 2026.

Die Kennzahl heißt bei Semrush Citation Concentration: alle Zitate eines Themas geteilt durch die Zahl der verschiedenen zitierten Seiten (URLs). Als Zitat zählt Semrush die Domain, die eine Antwort als Quelle nennt, die Seiten dagegen einzeln.

Kehrt die KI bei allen Finanzthemen zu denselben Seiten zurück?

Nicht bei allen. Fünf der acht Finanz- und Versicherungsthemen liegen über jedem Alltagsprodukt; Lebensversicherung liegt mit 2,72 knapp unter Gepäck (2,76). Geldanlage (2,02) und Kryptowährung (1,81) liegen im Bereich der Alltagsprodukte; Semrush bezeichnet beide selbst als Ausnahmen.

Als Treiber nennt Semrush zwei Eigenschaften eines Themas: wie gefestigt seine Quellen sind und wie eng es geschnitten ist. Kreditkarten sind laut Studie ein enges Thema mit klar umrissenen Fragen und vergleichbaren Produkten. Daraus entsteht ein fester Kreis an Quellen, bei Semrush ein „settled shelf“. Bei Kryptowährung und Geldanlage verteilen sich die Zitate laut Semrush dagegen auf viele verschiedene Seiten, ähnlich wie bei der Rechtsberatung (1,47, Platz 21) mit Tausenden Kanzleien, Verzeichnissen und Foren.

Welche Quellen zitiert die KI bei Finanzfragen in den USA?

Auf Semrushs Quellenliste vor allem NerdWallet und Bankrate: Unter den Quellen, denen die KI je Thema laut Semrush am meisten vertraut, steht NerdWallet bei 7 von 8 Finanz- und Versicherungsthemen, Bankrate bei 5 von 8. Bei Kreditkarten zitiert die KI laut Semrush NerdWallet, Bankrate und die Auskunftei Experian besonders häufig („cited deeply“). Den festen Kreis an Quellen, auf den die KI in einem Thema zurückgreift, nennt Semrush Citation Core, im Folgenden: Kernquellen.

Investopedia steht ebenfalls auf 5 der 8 Listen. Außerhalb der Finanzthemen taucht NerdWallet nur noch bei Gepäck auf, Bankrate bei keinem weiteren Thema.

Zitiert die KI auch die Websites von Banken und Versicherern?

Ja: Die höchsten Brand-Anteile der Studie liegen in Finanzthemen. Brand-eigene Seiten, also Seiten von Anbietern, die ihr eigenes Produkt verkaufen, kommen bei Kreditkarten auf 20,6 % der Zitate, bei Lebensversicherung auf 19,4 % und bei Hypotheken auf 17,1 %. Bei Rechtsberatung sind es 0,6 %.

Semrush nennt diese Werte eine Untergrenze, weil Händler und Marktplätze mit vielen Brands wie LendingTree als unabhängig zählen. Brand-Seiten werden laut Semrush vor allem zitiert, wenn Nutzer einen Anbieter wählen, kaum bei reinen Beratungsfragen. Diesen „Intent Split“ hat Semrush aus den Themen abgeleitet, nicht je Prompt gemessen.

rocketmortgage.com steht bei Hypotheken auf Platz 2 aller zitierten Domains, vor jeder Bank. Semrush nennt das die beste Brand-Platzierung der Studie (progressive.com erreicht bei Kfz-Versicherung ebenfalls Platz 2) und erklärt sie mit ausführlichen Inhalten zur Wahl des Kreditgebers. Zwei weitere Brands:

Kehren ChatGPT und AI Overviews gleich oft zu denselben Seiten zurück?

Nein. Google AI Overviews kehren am stärksten zu denselben Seiten zurück, ChatGPT streut am breitesten. In Semrushs Auswertung nach System (fünf Themen) erreichen AI Overviews bei Kreditkarten 4,76 Zitate je zitierter Seite, ChatGPT je Thema nur 0,85 bis 1,08. Werte unter 1 sind möglich, weil eine Antwort oft mehrere Seiten derselben Domain zitiert: Dann steigt nur die Zahl der Seiten.

Laut Semrush wird eine Seite in AI Overviews nur schwer zur Quelle, hält sich dort dann aber dauerhaft; eine Zeitreihe dazu enthält die Studie nicht. In ChatGPT gelingt der Einstieg als Quelle leichter, dafür wird eine einzelne Seite seltener zitiert; unabhängige Medien und Testseiten stellen dort 80 bis 88 % der Zitate je Thema.

Zitiert die KI auch außerhalb der USA bei Finanzthemen häufiger dieselben Seiten?

In Großbritannien ja. Semrush hat sechs Themen mit UK-Daten aus dem Juni 2026 gegengeprüft: Die vier Finanz- und Versicherungsthemen liegen dort zwischen 2,13 und 2,51 Zitaten je zitierter Seite, die beiden Alltagsprodukte Kopfhörer und Laufschuhe bei 1,28 und 1,25.

Die Anteile der Quellenarten wie Brand-Seiten, Community oder Behörden ähneln laut Semrush denen in den USA, nur Brands und Domains wechseln. In den Finanzthemen dominieren ein Verbraucher-Ratgeber und drei Vergleichsportale die Zitate. Unter den Brand-Seiten kommen natwest.com, rac.co.uk und aviva.co.uk je einmal auf Platz 5. Anders als in den USA liegen alle Werte niedriger (Kreditkarten 2,13 statt 4,04), und vorn liegt die Kfz-Versicherung.

Welche Quellen nutzt ChatGPT bei Finanzfragen in Deutschland?

Vor allem finanztip.de, test.de und verbraucherzentrale.de. Die Studie enthält keine Daten für Deutschland. Als Gegenprobe dienen Daten von KKP, erhoben mit Peec AI, einem Tool, das festgelegte Prompts täglich in KI-Systemen abfragt und die Antworten samt Quellen speichert. Ausgewertet sind 16 Finanz- und Versicherungs-Workspaces, also Tracking-Projekte mit eigenen Prompt-Sets zu Banken, Brokern, ETFs, Krediten, Versicherungen und Vermögensverwaltung, darunter Branchenstudien. Eine Marktstichprobe sind sie nicht. Gemessen ist nur ChatGPT, vom 19. bis 25.09.2026, mit 12.285 Antworten. In 38,7 % davon hat ChatGPT mindestens eine Seite von finanztip.de geladen, also beim Recherchieren abgerufen, ob verlinkt oder nicht. Es folgen test.de (Stiftung Warentest) mit 29,8 % und verbraucherzentrale.de mit 28,8 %.

Die Domain finanztip.de steht auf den Top-40-Listen (die 40 Domains mit den meisten geladenen URLs je Workspace) von 15 der 16 Workspaces, test.de auf 14, verbraucherzentrale.de auf 13, bei insgesamt 299 Domains auf diesen Listen. In 10 von 16 Workspaces ist eine der drei die Domain, die in den meisten Antworten vorkommt. Auch bei den Quellenlinks direkt in der Antwort (Inline-Zitate) liegen die drei vorn, zusammen mit 41,0 % von 72.164 Links aus diesen Listen. ChatGPT lädt Seiten der Finanzaufsicht BaFin in 7,4 % der Antworten, verlinkt sie aber kaum: 0,13 Zitate je geladener URL, bei finanztip.de sind es 0,65.

Gezählt ist der Anteil der Antworten, in denen eine Domain vorkommt, nicht, wie oft dieselbe Seite zitiert wird. Eine Alltags-Vergleichsgruppe und AI Overviews fehlen. Die Zahlen aus Deutschland sind deshalb eine Gegenprobe, kein direkter Vergleich. Wie die KI-Systeme Brands und Quellen im deutschen Versicherungsmarkt gewichten, zeigt der KKP Industry Report zur Versicherungsbranche.

Wie belastbar ist die Semrush-YMYL-Studie?

Dass die KI in Finanzthemen häufiger zu denselben Seiten zurückkehrt als bei Alltagsprodukten, zeigen die US-Daten und die UK-Gegenprobe. Die Daten aus Deutschland passen dazu, belegen diesen Vergleich aber nicht. Für die einzelnen Werte gilt:

• Anbieterstudien: Semrush verkauft die Messlösung, aus der die Daten stammen. Peec AI ist ebenfalls ein Tool-Anbieter, und KKP berät zu AI Search.
• Vor allem AI Overviews: Semrush legt die Zitate der vier Systeme ungewichtet zusammen. Für AI Overviews wertet die Studie das volle Prompt-Set je Thema aus, für die anderen Systeme Stichproben von rund 5.000 Prompts je System und Thema. Dadurch stammen 77 bis 88 % der Zitate aus AI Overviews (in den fünf nach System aufgeteilten Themen), und die Rangliste zeigt vor allem die KI-Antworten in der Google-Suche.
• Seiten statt Domains, Prompt-Set unbekannt: Der Wert misst, wie oft dieselbe URL wiederkehrt. Die Zahl der Domains je Thema nennt die Studie nicht, ebenso wenig die Größe des vollen Prompt-Sets und wie ähnlich die Prompts sind. Ob ein hoher Wert nur von vielen ähnlichen Prompts kommt, lässt sich deshalb nicht prüfen.
• Markt und Zeitraum: US-Daten plus eine UK-Stichprobe, Juni 2026, eine Momentaufnahme ohne Zeitvergleich. Wie schnell sich der Quellenmix verschieben kann, zeigt YouTube: In den KKP-Daten fiel es ab dem 18.09. fast vollständig als ChatGPT-Quelle weg.
• Lücken und Widersprüche: Quellenliste und Balkengrafiken tragen keine Zahlen, rocketmortgage.com fehlt auf der Liste. Nach einer Nachmessung der Balkenlängen durch KKP weichen Text und Grafiken an 6 von 21 geprüften Stellen ab, etwa beim Brand-Anteil in der Kfz-Versicherung (Text 15,8 %, Balken rund 9,7 %); solche Werte nutzt dieser Artikel nicht. Semrushs Zusammenfassung, die KI greife in YMYL-Themen eher zu offiziellen Stellen als zu Brands, belegt die Studie nur für Krankenversicherung, Medikamente, Abnehmen und Rechtsberatung mit Zahlen (US), nicht für die übrigen Finanzthemen.
• Andere Studie, andere Kennzahl: In der Hauptstudie des Semrush AI Visibility Index 2026 (KKP-Auswertung) verteilen sich die Nennungen in der Finanzbranche am breitesten auf viele Brands (41,4 % Anteil der drei meistgenannten Brands an den Top-10-Nennungen), und mit 28 verschiedenen Top-Quellen hat Finance dort die drittgrößte Quellenvielfalt der Branchen. Die Hauptstudie misst aber Branchen statt Produktthemen und zählt Brands und Top-Quellen, nicht die Wiederkehr derselben Seiten; laut Semrush passen beide Einteilungen nicht eins zu eins zusammen.

Was heißt die Quellenwahl der KI für Finanz-Brands?

Laut Semrush brauchen Finanz-Brands in engen Themen beides: Inhaltstiefe auf der eigenen Seite und Platzierungen in den Kernquellen ihres Produktthemas. Anbietern von Versicherungen, Krediten, Kreditkarten oder Depots rät die Studie, ihren Platz mit Brand-Autorität und eigenen Inhalten zu gewinnen und über Zitate in den zentralen Drittquellen abzusichern. Daraus folgen sechs Hebel:

In unseren Finanz- und Versicherungs-Workspaces tauchen ebenfalls immer wieder dieselben Domains auf, nur mit anderen Namen als bei Semrush: finanztip.de, test.de und verbraucherzentrale.de werden jeweils in 29 bis 39 % der ChatGPT-Antworten geladen. Für uns Search-Marketer zählt deshalb neben der eigenen Seite, ob die Brand in diesen Quellen vorkommt. Die eigene Seite bleibt das Fundament, vor allem bei der Anbieterwahl. Fest ist dieser Kreis an Quellen nicht: Der Quellenmix in ChatGPT hat sich in unseren Daten innerhalb weniger Wochen verschoben. Deshalb lohnt es sich, die Kernquellen je Produkt regelmäßig zu messen.

Häufige Fragen zu KI-Quellen bei Finanzthemen