Google zeigt AI Overviews nicht mehr nur bei Informationssuchen: Unter den US-Keywords mit AI Overview stieg der Anteil kommerzieller Keywords 2025 von 8,0 % auf 32,5 %. Das zeigt eine Semrush-Auswertung von über 10 Mio. Keywords (Google USA, Desktop, Januar bis Oktober 2025). Laut einer zweiten Semrush-Studie mit über 600.000 Keywords aus zehn Branchen wuchs von November 2025 bis April 2026 der Anteil der Commercial-SERPs (Recherche und Vergleich) mit AI Overview relativ um durchschnittlich 71 %, der Anteil der Transactional-SERPs (Kaufabsicht) sank um 5 %. In Finance zeigten im April 2026 44 % der Commercial-Keywords eine AI Overview, aber nur 9 % der Transactional-Keywords. In den US-Daten bilden Rankings und Anzeigen bei kommerziellen Keywords damit einen kleiner werdenden Teil der Suchergebnisseite ab.
Erscheinen AI Overviews auch bei kommerziellen Keywords?
Ja. Unter den Keywords mit AI Overview stieg der Anteil kommerzieller Keywords 2025 von 8,0 auf 32,5 %. Semrush hat dafür in seiner Grundlagenstudie über 10 Mio. Keywords der US-Desktop-Suche von Oktober 2024 bis Oktober 2025 nach Suchintention ausgewertet (veröffentlicht 12/2025, erneut 02/2026). In der deutschen Google-Oberfläche heißen AI Overviews „Übersicht mit KI“.
Die Intentions-Anteile summieren sich je Monat auf 100 %, Semrush ordnet also offenbar jedem Keyword genau eine Intention zu. Das Verfahren legt Semrush nicht offen. Dieser Artikel fasst Commercial (recherchieren und vergleichen) und Transactional (kaufen) als kommerzielle Keywords zusammen. Wo die Studien sie trennen, nennt er sie einzeln.
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Die Summe aus Commercial und Transactional ist eigene Rechnung.
Im Januar 2025 waren 91,3 % der Keywords mit AI Overview Informational, im Oktober noch 57,2 %. Commercial stieg von 6,3 auf 18,6 %, Transactional von 1,7 auf 13,9 %, zusammen auf das 4,1-Fache. Navigational legte von 0,7 auf 10,3 % zu. Der Großteil der Verschiebung fiel in den April und Mai 2025, danach blieb der Mix bis Oktober nahezu stabil.
Die Werte beschreiben die Zusammensetzung, nicht die Häufigkeit. Bezogen auf alle ausgewerteten Keywords waren im Januar 2025 rund 0,5 % kommerziell und mit AI Overview, im Juli rund 8,5 % und im Oktober rund 4,5 % (eigene Rechnung mit dem Gesamtanteil derselben Studie, Oktober am Chart abgelesen). Wie viele Keywords einer Intention eine AI Overview zeigen, misst eine zweite Semrush-Studie vom Juli 2026.
Wie stark wachsen AI Overviews bei Commercial- und Transactional-Keywords?
Bei Commercial-Keywords wuchs der Anteil mit AI Overview von November 2025 bis April 2026 im Schnitt relativ um 71 %, bei Transactional-Keywords sank er um 5 %. Das zeigt die Juli-Studie von Semrush mit mehr als 600.000 Keywords aus zehn Branchen der US-Desktop-Suche. Sie misst eine andere Kennzahl: den Anteil der Keywords einer Intention, deren SERP eine AI Overview zeigt, im Folgenden kurz Anteil der Commercial- bzw. Transactional-SERPs mit AI Overview.
Den Commercial-Mittelwert zieht vor allem Finance nach oben. Semrush deutet den Unterschied so: In der Recherchephase hilft eine KI-Zusammenfassung mehr als bei einer Suche, mit der jemand direkt kaufen will. Gemessen hat die Studie das nicht.
In welchen Branchen wachsen AI Overviews bei Commercial-Keywords am stärksten?
In Finance, mit großem Abstand: Dort wuchs der Anteil der Commercial-SERPs mit AI Overview um 231 %. Gewachsen ist er in allen zehn Branchen:
Ø +71 % (ungewichteter Mittelwert) · Median +51,8 % · Ø ohne Finance +52,9 % (eigene Rechnung)
Absolute Anteile nennt die Studie nur je Branche für April 2026: In Finance zeigten 44 % der Commercial-Keywords eine AI Overview, im November 2025 waren es rund 13 % (eigene Rechnung aus den +231 %, passend zum Studienchart).
In Food & Drink liegt der Transactional-Anteil über dem Commercial-Anteil, in News liegen beide fast gleichauf. Ob Versicherungen zur Branche Finance zählen, sagt die Studie nicht.
Semrush erklärt die Branchenunterschiede mit der Dauer der Recherche und nennt Internet & Telecom, Finance und Travel als Branchen mit langer Entscheidung und dem stärksten Wachstum. Vorn liegen die drei aber nur beim absoluten Anteil. Beim Wachstum liegt Travel mit +39 % unter dem Durchschnitt, Internet & Telecom mit +59 % auf Rang vier.
Warum zeigt Google bei transaktionalen Keywords seltener AI Overviews?
Die Studien messen keinen Grund, aber einen Rückgang: In sieben von zehn Branchen sank von November 2025 bis April 2026 der Anteil der Transactional-SERPs mit AI Overview. Nennenswert gewachsen ist er nur in Computers & Electronics und News:
Ø −5 % (ungewichteter Mittelwert) · Median −8,9 % (eigene Rechnung)
Die zwei Branchen mit dem höchsten Transactional-Anteil im April 2026, Internet & Telecom (24 %) und Food & Drink (16 %), stagnieren oder gehen zurück. Der Rückgang widerspricht der Grundlagenstudie nicht: Dort sprang der Transactional-Anteil unter den Keywords mit AI Overview im April und Mai 2025, die Juli-Studie beginnt erst im November und misst eine andere Größe.
Für Deutschland beschreibt Sistrix ein ähnliches Muster (Beitrag vom Februar 2026, aktualisiert im August 2026): Bei Keywords mit Shopping-Integration spielt Google keine AI Overviews aus, bei transaktionalen Suchen wie Shopping oder Reisebuchungen hält sich Google zurück. Sistrix leitet das aus dem Klickverlust je Kategorie und Domain ab, nicht aus einem Anteil je Intention.
Haben Keywords mit AI Overview einen höheren CPC?
In Jobs & Education und Finance ja, in sechs der zehn Branchen dagegen nicht. Semrush vergleicht je Branche den Durchschnitts-CPC (Cost per Click) von Keywords mit und ohne AI Overview:
In der teuersten CPC-Stufe ab 7 $ zeigen in Jobs & Education 61 % der Keywords eine AI Overview, in Finance 42 %.
Die Grafik derselben Studie nennt abweichende Werte (siehe Bildunterschrift), die Grundaussage bleibt gleich. Einen niedrigeren Durchschnitts-CPC mit AI Overview haben Internet & Telecom, Games, Hobbies & Leisure, Food & Drink, News und Sports.
Nach vier CPC-Stufen aufgeteilt, ist der Anteil mit AI Overview laut Semrush „in nearly every industry“ (in fast jeder Branche) in der teuersten Stufe am höchsten. Nachgezählt gilt das nicht für Games, Hobbies & Leisure, News und Sports. Ahrefs findet in 146 Mio. Desktop-SERPs aus September 2025 über alle Keywords keinen Zusammenhang zwischen CPC und AI Overview. Pauschal gilt der CPC-Befund von Semrush also nicht.
Zeigt Google Ads an, welche Suchanfragen eine AI Overview auslösen?
Nein. Laut Semrush weist Google Ads nicht aus, welche bezahlten Suchanfragen eine AI Overview auslösen. Die Google-Ads-Hilfe bestätigt das für Anzeigen innerhalb der AI Overview: Sie laufen im Bericht als „Top Ads“, ohne eigene Aufschlüsselung. In Deutschland und in sensiblen Branchen wie Finance gibt es solche Anzeigen laut Hilfeseite bisher nicht (Stand 09/2026).
Für die Kampagnenplanung ist das eine Lücke, denn in den US-Desktop-Daten treffen Anzeigen und AI Overviews häufiger aufeinander: Im April 2026 zeigten laut Semrush 13,58 % der SERPs mit AI Overview auch Google Ads, im April 2025 waren es 6,93 %. Weil die Juli-Studie erst ab November 2025 auswertet, beruhen die beiden Werte vermutlich auf verschieden zusammengesetzten Keyword-Mengen. Wie sich Anzeigen rund um KI-Antworten verändern, zeigt der Artikel zu Werbung in KI-Suchmaschinen.
Wie belastbar sind die Zahlen?
Bei Commercial-Keywords zeigen beide Semrush-Datensätze nach oben, die absoluten Werte sind aber nur eingeschränkt belastbar:
- Zwei Studien, zwei Nenner. Die Grundlagenstudie misst die Zusammensetzung der Keywords mit AI Overview, die Juli-Studie den Anteil der Keywords je Intention mit AI Overview. Sie schließt zeitlich an, misst aber etwas anderes.
- Nur US-Desktop, nur Semrush. Mobile Daten fehlen, die Auswahl der Branchen und Keywords begründet Semrush nicht. Zudem verkauft Semrush AI-Overview-Tracking, die Juli-Studie endet mit einer Anleitung für das eigene Tool.
- Ungeklärter Sprung. Die Verschiebung im April und Mai 2025 erklärt Semrush nicht. Im April stieg zugleich der Gesamtanteil der Keywords mit AI Overview von rund 13 auf rund 20 % (am Chart abgelesen), im Mai blieb er flach, der Mix verschob sich aber weiter. Ob Ausweitung oder geänderte Klassifizierung, lassen die Daten offen.
- Gewählter Startpunkt. Die 8,0 % stammen aus dem Januar 2025, dem Tiefpunkt der Reihe. Ab Oktober 2024 wären es 10,1 auf 32,5 %, das 3,2-Fache (eigene Rechnung). Die Juli-Studie startet im November 2025, nachdem der Gesamtanteil von 24,6 % im Juli auf 15,7 % gefallen war. Ein Teil ihres Wachstums kann Erholung sein.
- Intention hängt vom Tool ab. Ahrefs kommt mit anderer Keyword-Datenbank, ohne Marktangabe und mit Mehrfachzuordnung für September 2025 auf 5,5 % Commercial unter den Keywords mit AI Overview, Semrush auf 18,8 %. Belastbar ist der Trend innerhalb einer Methode, nicht der absolute Anteil.
Eine Intentions-Zeitreihe für Deutschland fehlt in den ausgewerteten Quellen. Sistrix zählt hier auf Basis von über 100 Mio. Keywords etwas über 20 % der Keywords mit AI Overview, bei Longtail-Keywords rund 30 %, mit stagnierender Tendenz.
Was heißt das für dein kommerzielles Keyword-Set?
Miss die AI-Overview-Präsenz deiner kommerziellen Keywords so regelmäßig wie Rankings und Anzeigen. Aus den Befunden und ihren Grenzen folgen vier Arbeitsschritte:
Welche Kennzahlen dafür ins Reporting gehören, beschreibt der Artikel zu den SEO-KPIs im KI-Zeitalter. Wie KI-Suchsysteme Quellen abrufen und zitieren, zeigt der Beitrag zu Retrieval Augmented Generation.
Gehören AI Overviews ins SEO-Reporting?
Ja. Die AI Overview steht auf derselben Google-Seite wie die organischen Rankings und die Anzeigen und ist Teil der Suche, die wir bei KKP ohnehin messen. Wer kommerzielle Keywords nur über Positionen und Klickpreise bewertet, erfasst einen immer kleineren Teil dessen, was Nutzer vor ihrer Entscheidung sehen.
Dass transaktionale Suchen bisher seltener eine AI Overview zeigen, lese ich so: Den letzten Klick vor der Conversion monetarisiert Google weiterhin über Anzeigen. Das ist meine Deutung, gemessen haben die Studien sie nicht.
Die Prozentwerte aus den US-Daten lassen sich nicht auf den deutschen Markt übertragen. Ich erwarte dieselbe Richtung, belegt ist für Deutschland bisher nur die Zurückhaltung bei transaktionalen Suchen, die Sistrix beschreibt. Für Banken und Fintechs messen wir die Sichtbarkeit in KI-Antworten im deutschen Markt, AI Overviews eingeschlossen, zum Beispiel im Industry Report zur AI Visibility in der Bankenbranche.
Häufige Fragen zu AI Overviews bei kommerziellen Keywords
Wie oft zeigt Google AI Overviews bei kommerziellen Keywords?
In den USA öfter als Anfang 2025, aber schwankend. Laut Semrush (12/2025, über 10 Mio. Keywords, Google USA, Desktop) stieg der Anteil von Commercial- und Transactional-Keywords an allen Keywords mit AI Overview von 8,0 % im Januar auf 32,5 % im Oktober 2025. Bezogen auf alle ausgewerteten Keywords waren im Januar rund 0,5 % kommerziell und mit AI Overview, im Juli rund 8,5 % und im Oktober rund 4,5 % (eigene Rechnung aus den Semrush-Daten).
Welche Branchen sind bei Commercial-Keywords am stärksten von AI Overviews betroffen?
In der Juli-Studie von Semrush (07/2026, über 600.000 US-Keywords, November 2025 bis April 2026) wuchs der Anteil der Commercial-Keywords mit AI Overview in allen zehn Branchen, am stärksten in Finance (relativ +231 %, von rund 13 auf 44 %). Den höchsten Anteil hatte im April 2026 Internet & Telecom mit 57 %.
Sind die Semrush-Zahlen zu AI Overviews auf Deutschland übertragbar?
Die Prozentwerte nicht: Beide Semrush-Studien beruhen auf Google-Daten aus den USA, nur vom Desktop, und eine Auswertung nach Intention gibt es für Deutschland in den ausgewerteten Quellen nicht. Laut Sistrix (02/2026, aktualisiert 08/2026, über 100 Mio. Keywords) zeigen in Deutschland etwas über 20 % der Keywords eine AI Overview, der Anteil stagniert. Bei Shopping- und transaktionalen Suchen hält sich Google laut Sistrix zurück, das passt zur Richtung der US-Daten bei Transactional-Keywords.
Kosten AI Overviews bei kommerziellen Keywords Klicks?
Getrennt für kommerzielle Keywords weist keine Quelle Klickdaten aus, über alle Intentionen ist die Lage gemischt. Bei Keywords, die zwischen Mai und Oktober 2025 eine AI Overview bekamen, sank die Zero-Click-Rate (Suchen ohne Klick) laut Semrush (12/2025, Teilmenge eines Samples von über 200.000 Keywords) leicht von 33,75 auf 31,53 %. Sistrix (02/2026, aktualisiert 08/2026) misst für Deutschland auf Position 1 eine Klickrate von 11 % mit AI Overview, gegenüber 27 % im Durchschnitt aller Suchergebnisse. Eine Ursache belegt keiner der beiden Vergleiche.
