Backlinks

Was ist ein Backlink?

Nach der Definition von Google ist ein Backlink ein Link auf einer Seite einer anderen Website, der zurück auf eine Seite der eigenen Website verweist. Von dieser Richtung hat der Backlink seinen Namen. Gebräuchlich sind auch die Schreibweisen Back-Link und Back Link sowie die deutschen Begriffe Rückverweis und eingehender Link. Im Englischen ist außerdem von Inbound Links die Rede.

Technisch ist ein Backlink ein gewöhnlicher Hyperlink, im HTML-Code ein <a>-Element mit href-Attribut. Zu jedem Backlink gehören zwei Adressen. Die eine ist die URL der verweisenden Seite, auf der der Link steht, die andere die Ziel-URL, auf die er zeigt. Die Search Console spricht ebenfalls von der verweisenden Seite und der Ziel-URL. Im Beispiel setzt ein fiktives Verbraucherportal in seinem Ratgeber zum Tagesgeld einen Backlink auf den Zinsrechner einer Bank.

<!-- Verweisende Seite: https://www.example.org/ratgeber/tagesgeld -->
<a href="https://www.example.com/tagesgeld-rechner">Zinsrechner für Tagesgeld</a>

Ist in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Linkaufbau oder SEO-Links die Rede, sind meist Backlinks gemeint. Sie zählen zu den Signalen außerhalb der eigenen Website, mit denen sich das Offpage-SEO befasst. Links zwischen Seiten derselben Website heißen dagegen interne Links. Sie setzt der Betreiber selbst, Backlinks setzen andere.

Wie funktionieren Backlinks?

Über Backlinks entdeckt Google neue Seiten, und Googles Systeme werten die Links aus, um zu erkennen, worum es auf einer Seite geht und wie hilfreich die Seite für eine Suchanfrage ist.

Ein zentrales Verzeichnis aller Webseiten gibt es nicht. Neue URLs findet Google deshalb unter anderem, indem es auf bereits bekannten Seiten Links ausliest. Diese Suche nach neuen Seiten nennt Google URL-Erkennung. Ein Backlink von einer Seite, die der Googlebot regelmäßig abruft, macht Google also auch die verlinkte Seite bekannt. Auslesen kann Google dabei in der Regel nur crawlbare Links, also <a>-Elemente mit href.

Für die Bewertung nutzt Google laut seinem Leitfaden zu den Ranking-Systemen (Stand 12/2025) mehrere Systeme, die auswerten, wie Seiten miteinander verlinkt sind. Dazu gehört der PageRank, der seit dem Start von Google im Einsatz ist und weiterhin zu den wichtigsten Ranking-Systemen zählt. Nach seiner ursprünglichen Idee zählt ein Link von einer selbst stark verlinkten Seite mehr als ein Link von einer kaum verlinkten. Den inhaltlichen Zusammenhang liefert der Linktext, auch Ankertext genannt, der laut Google Nutzer und Google über den Inhalt der Zielseite informiert.

Nicht jeder Link gibt Signale weiter. Mit nofollow, sponsored oder ugc im rel-Attribut zeigt eine Website an, dass sie einen Link nicht empfiehlt, dass er bezahlt ist oder dass Nutzer ihn gesetzt haben. Google behandelt diese Werte seit September 2019 als Hinweise und berücksichtigt solche Links in den meisten Fällen nicht für das Ranking, wie der Artikel zu Nofollow erklärt. Links ohne diese Werte heißen im SEO-Jargon Dofollow-Links.

Wann werden Backlinks erkannt?

Google erkennt einen Backlink, sobald der Googlebot die verweisende Seite crawlt und den Link dort ausliest. Eine feste Frist gibt es dafür nicht. Wann und wie oft der Googlebot eine Website abruft, legt laut Google ein algorithmischer Prozess fest. Nach Googles Dokumentation zum Crawling-Budget (Stand 09/2026) werden URLs, die im Internet beliebter sind, tendenziell häufiger gecrawlt. Ein Link auf einer viel verlinkten, oft aktualisierten Seite fällt Google deshalb meist früher auf als ein Link auf einer kaum beachteten Unterseite.

Manche Links findet Google gar nicht. Ist die verweisende Seite per robots.txt vom Crawling ausgeschlossen oder nur nach einem Login erreichbar, sieht der Googlebot auch den Link nicht. Eine schnelle Backlink-Indexierung, bei der Google einen neuen Link sofort erfasst, lässt sich von außen kaum erzwingen. Ein erneutes Crawlen kann nur beantragen, wer die verweisende Website in der Search Console verwaltet, und auch dann kann es laut Googles Anleitung zum erneuten Crawlen (Stand 12/2025) einige Tage oder mehrere Wochen dauern.

In der Search Console erscheint ein Backlink erst, nachdem Google ihn gefunden und verarbeitet hat. Der Export „Neueste Links“ im Bericht „Links“ sortiert die zuletzt gefundenen Links nach dem Funddatum. So lässt sich verfolgen, welche Links Google neu gefunden hat. Backlink-Tools entdecken Links mit eigenen Crawlern, ein Backlink kann dort also früher oder später auftauchen als bei Google.

Warum sind Backlinks für SEO wichtig?

Für die Suchmaschinenoptimierung sind Backlinks wichtig, weil Google über sie neue Seiten findet und sie laut seinen Link-Best-Practices als Signal für die Relevanz von Seiten nutzt. Backlinks bringen einer Website Auffindbarkeit, Ranking-Signale, Besucher und Bekanntheit.

• Auffindbarkeit. Neue Seiten entdeckt Google über Links von bereits bekannten Seiten oder über eine eingereichte Sitemap.
• Ranking. Über die Link-Analyse und den PageRank fließen Links in die Bewertung ein, neben vielen anderen Signalen.
• Besucher. Ein Link auf einer passenden Seite bringt Leser mit Interesse am Thema. In der Webanalyse erscheinen sie als Verweis-Traffic.
• Bekanntheit. Wer auf einer Fachseite verlinkt wird, wird dort auch genannt und vom Publikum dieser Seite wahrgenommen.

Wie wichtig Backlinks im Vergleich zu anderen Signalen sind, veröffentlicht Google nicht. Google bewertet Links zusammen mit dem Inhalt einer Seite und erkennt Links, die vor allem das Ranking manipulieren sollen. Wer Backlinks will, braucht deshalb zuerst Inhalte, die eine Empfehlung wert sind.

In der KI-Suche hängt die Nennung einer Brand laut einer Ahrefs-Studie (12/2025) deutlich enger mit Erwähnungen im Web zusammen als mit Backlinks. Wie solche Nennungen entstehen und wie sie sich messen lassen, erklärt der Artikel zur Brand Mention.

Was macht hochwertige Backlinks aus?

Hochwertige Backlinks stammen von themennahen Seiten, stehen in einem redaktionellen Zusammenhang und wurden gesetzt, weil sie Lesern weiterhelfen, nicht weil jemand dafür bezahlt hat. Eine Checkliste dafür veröffentlicht Google nicht. Die folgenden Kriterien stammen aus der SEO-Praxis und stützen sich auf Googles Spamrichtlinien und Link-Best-Practices.

• Themenrelevanz. Die verweisende Seite behandelt ein verwandtes Thema, für eine Bank etwa ein Finanzratgeber oder ein Verbraucherportal. Laut Google zeigt die Link-Analyse auch, worum es auf einer Seite geht. Themenrelevante Links stützen diese Einordnung.
• Redaktioneller Kontext. Der Link steht freiwillig im Haupttext. Links, die an zahlreichen Stellen in Fußzeilen oder Vorlagen verschiedener Websites verteilt sind, nennt Google als Beispiel für Link-Spam. Ein typischer Fall solcher Links sind Agentur-Credits im Footer von Kundenwebsites. Als Sitewide-Links stehen sie dort auf jeder Seite.
• Starke Quelle. Starke Backlinks kommen von Seiten, die selbst verlinkt und besucht werden. Toolwerte wie die Domain Authority schätzen diese Stärke, Google nutzt solche Werte nicht.
• Beschreibender Linktext. Der Linktext sagt, was auf der Zielseite steht. Optimierte Linktexte in Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen zählt Google dagegen zum Link-Spam.
• Kennzeichnung. Bezahlte Links tragen sponsored oder nofollow, sonst verstoßen sie gegen die Spamrichtlinien.

Wie unterschiedlich drei Backlinks auf dieselbe Seite ausfallen können, zeigt eine fiktive Direktbank auf example.com. Ihr Zinsrechner für Tagesgeld erhält drei Links. Einer steht im Ratgeber eines Verbraucherportals, einer im bezahlten Eintrag eines Webkatalogs und ein gekennzeichneter im gesponserten Beitrag eines Finanzblogs.

Der gesponserte Beitrag kann sich trotz rel="sponsored" lohnen, wenn der Blog Leser erreicht, die sich für Sparzinsen interessieren. Den besten Backlink im Beispiel liefert das Verbraucherportal, weil seine Redaktion den Zinsrechner aus eigenem Antrieb verlinkt.

Backlinks finden und anzeigen

Die Backlinks der eigenen Website zeigt die Google Search Console kostenlos im Bericht „Links“. Wer die Backlinks einer fremden Website suchen oder ermitteln will, etwa die der Konkurrenz, braucht ein SEO-Tool mit eigenem Linkindex.

Eigene Backlinks in der Search Console

In der Search Console stehen die Backlinks im Bericht „Links“ unter „Externe Links“. „Meistverlinkte Seiten“ zeigt, welche Seiten die meisten Links von anderen Websites erhalten, „Top-verweisende Websites“ listet die verlinkenden Domains und „Top-verweisender Text“ die häufigsten Linktexte. Jede Tabelle zeigt höchstens 1.000 Zeilen, die Exporte „Neueste Links“ und „Weitere Beispiel-Links“ umfassen bis zu 100.000 Zeilen.

Der Bericht enthält laut Google nur eine Auswahl der Links. Links von nicht indexierten oder entfernten Seiten können fehlen, inzwischen gelöschte Links können noch auftauchen. Ob ein Link nofollow trägt, zeigt der Bericht nicht. Fremde Websites deckt die Search Console nicht ab, sie zeigt nur Properties mit bestätigter Inhaberschaft.

Backlinks der Konkurrenz mit Tools ermitteln

Für die Backlink-Recherche zu beliebigen Domains gibt es Tools und Programme mit eigenem Linkindex, etwa von Ahrefs, Majestic, Moz oder Semrush. Ihre Crawler durchsuchen das Web und speichern gefundene Links in einer eigenen Datenbank. Eine Backlink-Suche zeigt dort auch, welche Websites einen Wettbewerber verlinken. Brauchbar ist ein Tool, wenn sein Index groß ist und laufend aktualisiert wird, wenn es neue und verlorene Links mit Datum ausweist, nach rel-Wert filtert, Listen exportiert und mehrere Domains vergleicht. Gratisversionen zeigen meist nur einen Ausschnitt.

Warum Backlink-Zahlen je nach Quelle abweichen

Backlink-Zahlen weichen zwischen Search Console und Tools sowie zwischen einzelnen Tools ab, weil jedes System andere Seiten crawlt und Links anders zählt. Die Search Console gruppiert Seiten nach der kanonischen URL und fasst doppelte Links zusammen. Ahrefs speichert laut eigener Dokumentation unter anderem keine Links aus PDFs, aus iframes oder von nicht indexierten Seiten und zählt mehrere Links einer Seite auf dasselbe Ziel nur einmal. Vergleichbar sind Werte deshalb nur innerhalb desselben Tools. Aussagekräftiger als die Gesamtzahl der Backlinks ist die Zahl der verweisenden Domains, weil ein einzelner Sitewide-Link Tausende Backlinks erzeugen kann.

Backlink-Analyse: das Backlinkprofil bewerten

Eine Backlink-Analyse wertet die bekannten Links auf eine Website aus und klärt, woher sie kommen, auf welche Seiten sie zeigen und wie sie sich entwickeln. Die Gesamtheit dieser Links heißt Backlinkprofil oder kurz Linkprofil. Grundlage sind die Daten der Search Console und mindestens eines Tools mit eigenem Linkindex.

Eine solche Linkanalyse erfolgt meist in drei Schritten. Zuerst werden die Links nach verweisenden Domains zusammengefasst, englisch Referring Domains, denn zehn Links von derselben Website sagen weniger über die Verbreitung einer Empfehlung aus als zehn Links von zehn Websites. Danach wird geprüft, welche Seiten die Links erhalten, mit welchen Linktexten und aus welchem Umfeld. Zuletzt folgt der Vergleich mit den Wettbewerbern, die für dieselben Suchanfragen ranken. Er zeigt Lücken in der eigenen Backlink-Struktur, also Arten von Websites, die die Konkurrenz verlinken und die eigene Website nicht.

Wer die Ergebnisse einer Backlink-Analyse interpretieren will, behandelt Auffälligkeiten als Prüfanlass. Ein Sprung bei den verweisenden Domains kann auf einen Bericht in den Medien zurückgehen oder auf gekaufte Links, erst der Blick auf die einzelnen Quellen klärt das. Zum laufenden Link-Management gehört deshalb, neue und verlorene Backlinks zu überwachen und auffällige Quellen zu überprüfen.

Wie wichtig ist die Backlink-Analyse für SEO?

Für SEO ist die Backlink-Analyse wichtig, weil sie zeigt, wie sich das eigene Linkprofil von dem der Wettbewerber unterscheidet, und weil sie riskante oder verlorene Links aufdeckt. Sie zeigt außerdem, für welche Seiten Empfehlungen anderer Websites fehlen. Bei umkämpften Suchanfragen, in der Finanzbranche etwa zu Girokonto oder Kfz-Versicherung, gehört sie deshalb zu jeder Linkbuilding-Strategie.

Natürliches Linkprofil

Ein natürliches Linkprofil entsteht, wenn andere Websites aus eigenem Antrieb verlinken. Es enthält Links von vielen Domains und unterschiedlich starken Seiten, mit gemischten Linktexten, oft mit dem Namen der Brand oder der URL. Ein unnatürliches Linkprofil zeigt dagegen Muster, die Google als Link-Spam einstuft, etwa übermäßigen Linktausch, automatisiert erzeugte Links oder bezahlte Links ohne Kennzeichnung. Wer ein Linkprofil für SEO bewertet, prüft vor allem, ob solche Muster vorkommen.

Backlinks aufbauen: Strategie und Methoden

Backlinks lassen sich nachhaltig aufbauen, indem eine Website Inhalte anbietet, auf die andere gern verweisen, und diese bei passenden Seiten bekannt macht. Google selbst rät, sich auf hochwertige Inhalte zu konzentrieren und mit ordnungsgemäß gekennzeichneten Links auf eine Website aufmerksam zu machen, statt Links zu manipulieren.

Eine Backlink-Strategie klärt drei Fragen. Welche Seiten brauchen Links, etwa Ratgeber, Rechner oder Produktseiten? Von welchen Arten von Websites sollen sie kommen? Und welcher Inhalt rechtfertigt den Link?

• Verlinkbare Inhalte. Rechner, Vergleichstabellen und gut belegte Ratgeber werden verlinkt, weil sie anderen Seiten Arbeit abnehmen. Im Fachjargon heißen sie Linkable Assets.
• Eigene Daten und Studien. Auswertungen, die es sonst nirgends gibt, greifen Redaktionen als Quelle auf.
• Partnerschaften. Mitgliedschaften in Verbänden, Kooperationen und Vorträge führen oft zu Links von Partnern und Veranstaltern.
• Erwähnungen ohne Link. Nennt eine Seite die Brand, ohne sie zu verlinken, lohnt eine Bitte um den Link.
• Defekte Links ersetzen. Verweist eine passende Seite auf einen Inhalt, den es nicht mehr gibt, lässt sich dem Betreiber ein gleichwertiger eigener Inhalt als neues Linkziel vorschlagen.

Eine weitere Methode ist Digital PR, bei der eine Brand Redaktionen einen Anlass wie eigene Daten liefert und dafür Berichte und Links erhält. In einer Umfrage von Editorial.link unter 518 SEO-Fachleuten (März bis Mai 2025) hielten 48,6 % Digital PR für die wirksamste Taktik des Linkaufbaus, vor Gastbeiträgen mit 16 % und Linkable Assets mit 12 %. Die oft zitierten 67 % für Digital PR stammen aus der kleineren Vorgängerumfrage von 2024 mit 113 Befragten, in der mehrere Taktiken genannt werden konnten.

Wer Backlinks selbst setzt, etwa in Kommentaren, Foren oder Profilen, bekommt meist Links mit ugc oder nofollow, die für das Ranking wenig zählen. Massenhaft oder mit optimierten Linktexten gesetzt, gelten sie als Link-Spam. Nachhaltiges Linkbuilding setzt deshalb auf Inhalte und Beziehungen, die auch ohne Link einen Nutzen haben.

Verzeichniseinträge: URL eintragen oder vorschlagen

Ein Eintrag in ein Verzeichnis lohnt sich nur, wenn das Verzeichnis selbst Nutzer hat und zum Thema passt. Webkataloge sammeln Links zu Websites aller Art, Branchenverzeichnisse beschränken sich auf eine Branche, Linklisten reihen Links ohne redaktionelle Auswahl aneinander. Meist lässt sich die eigene URL dort über ein Formular eintragen oder vorschlagen, oft gegen Gebühr. Links aus minderwertigen Verzeichnissen nennt Google ausdrücklich als Beispiel für Link-Spam, massenhafte Katalogeinträge helfen deshalb nicht und können schaden. Sinnvoll ist ein Eintrag dort, wo Menschen tatsächlich nach Anbietern suchen, etwa beim Branchenverband oder im Mitgliederverzeichnis der zuständigen Kammer. Unternehmensprofile wie das Google Unternehmensprofil behandelt der Artikel zum Offpage-SEO.

Link-Spam, gekaufte Links und Disavow

Backlinks schaden vor allem dann, wenn eine Website sie kauft, tauscht oder massenhaft selbst setzt, um ihr Ranking zu manipulieren. Google nennt das Link-Spam und zählt dazu unter anderem gekaufte Links ohne Kennzeichnung, übermäßigen Linktausch, automatisch erzeugte Links und Links aus minderwertigen Verzeichnissen. Gekaufte Links verstoßen laut Google nicht gegen die Richtlinien, wenn sie rel="nofollow" oder rel="sponsored" tragen.

Gegen Link-Spam geht Google vor allem mit Algorithmen vor. Am 26.07.2021 kündigte Google ein Link-Spam-Update an, das Link-Spam auf breiterer Basis und in mehreren Sprachen erkennen sollte. Für Websites, die an Link-Spam beteiligt waren, stellte Google Änderungen in der Suche in Aussicht, weil seine Algorithmen die Spam-Links neu bewerten würden. Seine Spamerkennung, darunter das System SpamBrain, aktualisiert Google laufend. Links von bekannten Spam-Websites ignoriert Google laut der Search-Console-Hilfe üblicherweise und kann sie so selbst abwerten.

Daneben gibt es manuelle Maßnahmen. Stellt ein Prüfer bei Google unnatürliche, betrügerische oder manipulative Links auf eine Website fest, kann eine Maßnahme wegen unnatürlicher Links folgen, die einen Teil oder die ganze Website betrifft. Die Search Console meldet sie im Bericht „Manuelle Maßnahmen“. Websites, die gegen die Spamrichtlinien verstoßen, können schlechter ranken oder ganz aus den Suchergebnissen verschwinden. Nach dem Entfernen der Links lässt sich eine erneute Überprüfung beantragen.

Links für ungültig erklären (Disavow)

Mit dem Tool „Links für ungültig erklären“ in der Search Console teilt ein Websitebetreiber Google mit, welche eingehenden Links nicht berücksichtigt werden sollen. Die meisten Websites brauchen es laut Google nicht, weil Google meist selbst beurteilen kann, welche Links vertrauenswürdig sind. Google empfiehlt das Tool nur, wenn eine erhebliche Zahl von Spam-, künstlichen oder minderwertigen Links auf die Website verweist und diese Links eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen.

Vorher sollen so viele dieser Links wie möglich entfernt werden, etwa durch eine Bitte an die Betreiber. Die Disavow-Liste ist eine Textdatei mit einer URL oder einer Domain je Zeile, Domains erhalten das Präfix domain:. Für ungültig erklärte Links erscheinen weiterhin im Bericht „Links“. Bis Google eine neue Liste verarbeitet hat, können einige Wochen vergehen. Das Tool funktioniert nicht mit Domain-Properties, also Search-Console-Properties für eine ganze Domain.

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