Interne Verlinkung

Was sind interne Links?

Interne Links sind Hyperlinks, die von einer Seite einer Website auf eine andere Seite derselben Website führen. Alle diese Links zusammen bilden die interne Verlinkung, im Englischen Internal Linking. Ob ein Link intern ist, entscheidet sein Ziel. Ein Link auf eine Seite derselben Domain ist intern, auch wenn er als vollständige Adresse mit https:// im Code steht. Ein Link auf eine andere Domain ist extern.

Verlinkung heißt allgemein, ein Wort, ein Bild oder eine Schaltfläche mit einer Adresse zu verknüpfen, sodass ein Klick dorthin führt. Wer von internem Linkbuilding spricht, meint meist dasselbe wie interne Verlinkung, also das gezielte Setzen von Links zwischen eigenen Seiten. Links von fremden Domains auf die eigene Website heißen dagegen Backlinks. Ausgehende externe Links sind für die SEO laut Google kein Grund zur Sorge und können sogar helfen, Vertrauenswürdigkeit zu zeigen, etwa wenn sie Quellen belegen.

Arten interner Links

Interne Links stehen an verschiedenen Stellen einer Seite und erfüllen dort unterschiedliche Aufgaben.

• Kontextlinks stehen im Haupttext und führen zu einer Seite, die ein Thema vertieft. Linktext und umgebender Satz beschreiben das Ziel.
• Navigationslinks im Menü führen zu den wichtigsten Bereichen und stehen meist auf jeder Seite.
• Breadcrumbs zeigen den Pfad von der Startseite bis zur aktuellen Seite und verlinken jede übergeordnete Ebene.
• Footer-Links im unteren Seitenbereich verweisen seitenweit auf Kontakt, Impressum, Datenschutz und zentrale Übersichten.
• Teaser und Listen wie „Verwandte Artikel“ oder Kategorieseiten verlinken ganze Gruppen von Seiten.

Warum interne Verlinkung für SEO wichtig ist

Interne Verlinkung hilft in der SEO auf drei Wegen. Sie macht Seiten für Crawler auffindbar, verteilt Linkkraft innerhalb der Website und beschreibt über den Linktext, worum es auf der Zielseite geht. Google nennt Links in seiner Dokumentation ausdrücklich ein Signal für die Relevanz von Seiten und einen Weg, neue Seiten zum Crawlen zu finden. Anders als Backlinks steuert jede Website ihre interne Verlinkung selbst, sie gehört deshalb zur Onpage-Optimierung.

Auffindbarkeit. Google entdeckt neue Seiten unter anderem über Links auf bereits bekannten Seiten, etwa auf einer Kategorieseite, die zu einem neuen Blogpost führt. Google rät deshalb, jede wichtige Seite von mindestens einer anderen Seite der Website zu verlinken. Eine Sitemap meldet Google zusätzlich URLs, ersetzt die Links aber nicht. Aus der Sitemap erfährt Google, dass eine Seite existiert, aus den Links auch, wie sie mit anderen Seiten zusammenhängt.

Linkkraft. Interne Links geben Wert von Seite zu Seite weiter, im SEO-Jargon Linkkraft oder Linkjuice genannt. Laut Google kann die Suchmaschine aus der Zahl der Links zu einer Seite und aus der Zahl der Links, denen sie bis zu dieser Seite folgen muss, ableiten, wie wichtig die Seite im Vergleich zum Rest der Website ist. Als Faustregel nennt Google, dass eine Seite umso wichtiger erscheint, je häufiger sie innerhalb der Website verlinkt ist. Wie Links diesen Wert weitergeben, beschreibt das Modell des PageRanks.

Kontext. Der sichtbare Text eines Links, der Ankertext, zeigt Nutzern und Google, was sie auf der Zielseite erwartet. Google rät, gerade bei internen Links auf aussagekräftige Linktexte zu achten und verwandte Seiten im Zusammenhang zu verlinken. Für Nutzer sind interne Links Wegweiser zu weiterführenden Inhalten.

Linkstruktur: Cluster mit Hub und Spokes

Die Linkstruktur einer Website beschreibt, welche Seiten aufeinander verlinken und wie viele interne Links jede Seite erhält. Sie ist nicht dasselbe wie die Struktur der URLs. Google versucht nach eigener Aussage generell nicht, den Aufbau einer Website aus ihren URLs abzulesen, sondern wertet dafür die Links zwischen den Seiten aus. Eine gute Linkstruktur führt von übergeordneten Seiten zu Detailseiten, verbindet thematisch verwandte Seiten untereinander und lässt keine wichtige Seite ohne Link.

Ein verbreitetes Modell für die SEO-Linkstruktur ist das Themencluster mit Hub und Spokes. Eine Hub-Seite, auch Pillar Page oder Content-Hub genannt, gibt den Überblick über ein Thema und verlinkt alle Detailseiten, die Spokes. Die Spokes verlinken zurück auf den Hub und untereinander, wo sich ihre Inhalte berühren.

Im Onlineshop übernehmen Kategorieseiten die Rolle des Hubs. Google empfiehlt dort, aus den Menüs auf Kategorieseiten zu verlinken, von diesen auf Unterkategorien und von dort auf alle Produktseiten, weil der Googlebot beim Crawlen generell keine Suchfelder nutzt. Auf Finanz- und B2B-Websites können Ratgeber- oder Leistungsübersichten diese Rolle übernehmen. Welche Ebenen, Kategorien und Menüs eine Website hat, legt ihre Informationsarchitektur fest. Die interne Verlinkung verbindet die Seiten innerhalb dieser Ebenen und quer zu ihnen. Liegt eine wichtige Seite viele Klicks unter der Startseite, holt ein Link von einem Hub sie näher heran; was Klick- und Crawltiefe für das Crawling bedeuten, erklärt der Artikel zum Crawl-Budget.

Beispiel: Ratgeber-Cluster Baufinanzierung

Ein fiktiver Baufinanzierungs-Ratgeber auf example.com zeigt, wie aus wenigen Links ein Cluster wird. Der Hub „Baufinanzierung“ ist über die Hauptnavigation erreichbar. Vor der Überarbeitung verlinkt er im Text drei Detailseiten, nämlich Zinsbindung, Tilgung und Anschlussfinanzierung. Die Detailseiten verlinken weder zurück noch untereinander. Die Seite zum Forward-Darlehen erhält keinen einzigen internen Link, sie ist verwaist und nur über die Sitemap zu finden. Im Inhalt der fünf Seiten stehen damit 3 interne Links.

Nach der Überarbeitung verlinkt der Hub alle vier Detailseiten, und jede Detailseite verlinkt zurück auf den Hub. Dazu kommen sechs Querverweise, wo sich die Themen berühren, etwa von der Anschlussfinanzierung zum Forward-Darlehen, mit dem sich ein Zinssatz für die spätere Anschlussfinanzierung vorab sichern lässt. Aus 3 werden 14 Links im Inhalt. Der Hub erhält 4 statt 0 Links, jede Detailseite mindestens 2, und keine Seite bleibt verwaist. Das Forward-Darlehen liegt nun zwei Klicks unter der Startseite.

Interne Verlinkung in HTML

Ein interner Link steht in HTML als Element <a>, dessen Attribut href die Zieladresse enthält. Zwischen öffnendem und schließendem Tag steht der Linktext, etwa <a href="/baufinanzierung/tilgung">Tilgung</a>. Google kann einen Link nach seinen Link-Best-Practices (Stand 12/2025) im Allgemeinen nur crawlen, wenn er in dieser Form im Code steht.

Nicht zuverlässig auslesen kann Google dagegen ein <a> ohne href, ein <span> mit Linkfunktion und andere Elemente, die erst über ein Skriptereignis wie onclick zum Link werden. Links, die JavaScript in die Seite einfügt, kann Google crawlen, sofern sie dasselbe Markup nutzen. ChatGPT dagegen führt laut einer Analyse auf Search Engine Land (08/2026) kein JavaScript aus, wenn es eine geöffnete Seite in seinem Reading-Cache ablegt, sodass dort nur Links aus dem ausgelieferten HTML ankommen (mehr im KKP-Artikel zum ChatGPT-Suchindex).

Relative und absolute URLs

Das Ziel im href kann als absolute oder als relative URL angegeben sein, Google verarbeitet beide Formen. Eine absolute URL nennt Protokoll, Hostnamen und Pfad, etwa https://www.example.com/baufinanzierung/tilgung. Eine relative URL lässt Teile weg und wird gegen die Adresse der aktuellen Seite aufgelöst, wie es der Internetstandard RFC 3986 festlegt. Beginnt sie mit einem Schrägstrich, gilt der Pfad ab der Wurzel der Domain und führt von jeder Seite zum selben Ziel. Ohne Schrägstrich hängt das Ziel vom Verzeichnis der aktuellen Seite ab. Der Link href="zinsbindung" führt auf /baufinanzierung/ zur Seite /baufinanzierung/zinsbindung, auf /baufinanzierung ohne Schrägstrich am Ende dagegen zu /zinsbindung.

Welche Form eine Website nutzt, ist vor allem eine Frage der Pflege. Wurzelrelative Pfade bleiben bei einem Domainwechsel gültig. Absolute URLs funktionieren auch, wenn Inhalte in Feeds oder auf fremden Seiten auftauchen, sollten aber Protokoll und Hostnamen der bevorzugten Fassung tragen, also etwa https und www, weil sonst jeder Klick in der Regel über eine Weiterleitung führt. Unabhängig von der Form sollte jeder interne Link direkt auf die endgültige Adresse zeigen.

<a href="/baufinanzierung/zinsbindung">Zinsbindung</a>1
<a href="zinsbindung">Zinsbindung</a>2
<a href="https://www.example.com/baufinanzierung/tilgung">Tilgung</a>3
<a onclick="goto('/baufinanzierung/tilgung')">Tilgung</a>4
<span href="/baufinanzierung/forward-darlehen">Forward-Darlehen</span>4

Interne Verlinkung: Strategie und Optimierung

Eine Strategie für die interne Verlinkung legt fest, welche Seiten für SEO und Geschäft die meisten Links brauchen, und führt Links von thematisch passenden Seiten dorthin. Als Anleitung für eine bestehende Website eignen sich sechs Schritte.

1. Wichtige Seiten festlegen. Am Anfang steht die Frage, welche Seiten für das Geschäft zählen, etwa Rechner, Produkt- und Tarifseiten oder zentrale Ratgeber.
2. Starke Seiten als Quelle nutzen. Die Startseite (Homepage) und die Hubs sind meist am stärksten verlinkt und geben diesen Wert über ihre Links weiter. Google rät, besonders gefragte Produkte etwa auf der Startseite oder in Blogposts zu verlinken.
3. Im Kontext verlinken. Ein Link gehört an die Stelle, an der der Text das Zielthema anspricht, mit einem Linktext, der das Ziel beschreibt. Mehrere Links direkt hintereinander ohne Text dazwischen machen es laut Google schwer, sie zu unterscheiden.
4. Neue Seiten sofort einbinden. Der Hub und passende ältere Seiten verlinken eine neue Seite am Tag der Veröffentlichung, damit sie nicht verwaist.
5. Geänderte URLs nachziehen. Links zeigen direkt auf die neue Adresse statt über eine Weiterleitung.
6. Kein Nofollow für interne Links. Interne Links mit nofollow zu markieren, um Linkkraft auf wichtige Seiten zu lenken, verteilt keinen Wert um. Warum, erklärt der Abschnitt zu Nofollow bei internen Links.

Die interne Verlinkung zu optimieren heißt auf einer gewachsenen Website meist, nachzuverlinken. Seiten, die ein Thema anschneiden, erhalten einen Link auf die Seite, die es vertieft, und wichtige Seiten mit wenigen eingehenden Links bekommen Links von Hubs.

Linkanzahl je Seite

Eine feste Zahl interner Links je Seite gibt es nicht. Google schreibt in seinen Link-Best-Practices, es gebe keine magische ideale Anzahl von Links auf einer Seite. Wirke die Zahl zu hoch, sei sie es wahrscheinlich auch.

Wie viele interne Links Seiten tatsächlich tragen, zeigt eine KKP-Stichprobe vom 05.10.2026 mit zehn Ratgeber- und Vergleichsseiten zu Finanzthemen, die bei Google unter den ersten zehn organischen Treffern standen. Im ausgelieferten HTML enthielten sie 44 bis 327 interne Links, im Median 141,5. Nur 79 der 1.530 Links, also 5,2 %, standen in einem Textabsatz. Die übrigen standen außerhalb von Textabsätzen, etwa in Menüs, Listen, Tabellen und Fußbereichen. Die Links in Textabsätzen sind damit eine kleine, aber redaktionell steuerbare Gruppe. Auf 8 der 10 Seiten standen zudem alle internen Linkziele schon im ausgelieferten HTML, auf zwei Seiten kamen erst nach dem Ausführen von JavaScript 2 und 13 Ziele hinzu.

Interne Verlinkung prüfen und analysieren

Die interne Verlinkung lässt sich mit dem Linkbericht der Google Search Console und mit einem SEO-Crawler prüfen, der alle Links einer Website ausliest. Wer die interne Linkstruktur analysieren und interne Links checken will, braucht beide Quellen. Die Search Console zeigt, welche internen Links Google kennt, der Crawler, welche Links auf der Website tatsächlich stehen.

Im Bericht „Links“ der Search Console listet die Tabelle zu internen Links die meistverlinkten Seiten der eigenen Website. Zu jeder dieser URLs zeigt der Bericht, welche Seiten auf sie verweisen. Er enthält laut Google nur eine Auswahl der Links, fasst doppelte Links zusammen und gruppiert Seiten nach ihrer kanonischen URL. Das reicht, um zu prüfen, ob die wichtigsten Seiten auch zu den meistverlinkten gehören.

Ein SEO-Crawler geht wie der Googlebot von Link zu Link und zählt für jede URL die eingehenden Links. Der Screaming Frog SEO Spider etwa weist Inlinks und Unique Inlinks aus, also alle Links auf eine URL und die Zahl der verlinkenden Seiten, dazu die Klicktiefe ab der Startseite des Crawls. Auch SISTRIX zeigt für Onpage-Projekte im Optimizer je URL die eingehenden und ausgehenden internen Links mit Linktext sowie die Klickebene. Visualisieren lässt sich die interne Verlinkung mit Baum- und Netzdiagrammen, wie sie etwa Screaming Frog erzeugt. Bei der Wahl eines Crawlers zählt, ob das Tool JavaScript rendert, wie viele URLs es crawlt und ob es Sitemaps, Search Console oder Analytics einbinden kann. Nur mit diesen Daten findet es auch verwaiste Seiten.

Verwaiste Seiten finden

Verwaiste Seiten, englisch Orphan Pages, findet ein Crawler nicht, solange er nur Links folgt, denn genau diese Links fehlen. Gefunden werden sie über einen Abgleich. URLs aus der XML-Sitemap, aus der Search Console oder aus Analytics, die im Crawl fehlen, sind Kandidaten. Screaming Frog führt diesen Abgleich mit Sitemaps, Google Analytics und Search Console in der kostenpflichtigen Version aus. Jede gefundene Seite bekommt Links von passenden Seiten. Wird sie nicht mehr gebraucht, wird sie entfernt oder weitergeleitet.

Links auf Weiterleitungen und Fehlerseiten

Interne Links auf Weiterleitungen mit einem Statuscode 3xx und auf Fehlerseiten mit 4xx zeigen Crawler in eigenen Filtern an. Ein Link auf eine Weiterleitung schickt jeden Aufruf über einen Umweg. Bei einem Umzug mit neuen URLs rät Google, alle internen Links auf die neuen Adressen umzustellen, auch wenn Weiterleitungen eingerichtet sind, um Nutzern den Umweg und dem Server Last zu ersparen. Links auf 404-Seiten führen ins Leere und gehören korrigiert oder entfernt. Sechs Prüfpunkte fasst die Übersicht zusammen.

Interne Verlinkung in WordPress

In WordPress entstehen interne Links über die Link-Funktion im Block-Editor sowie über Menüs und Navigationsblöcke. Laut WordPress-Dokumentation wandelt Strg+K, auf dem Mac ⌘+K, markierten Text in einen Link um. Die Eingabe von zwei eckigen Klammern [[ öffnet eine Auswahl vorhandener Beiträge und Seiten, aus der sich ein interner Link direkt setzen lässt.

Das Plugin Yoast SEO zeigt in der Übersicht der Beiträge und Seiten, wie viele interne Links ein Beitrag setzt und wie viele interne Links auf ihn verweisen. Vorschläge für passende Linkziele beim Schreiben gibt es in der kostenpflichtigen Premium-Version. Plugins, die festgelegte Keywords automatisch auf allen Seiten verlinken, können gleichlautende Linktexte ohne Bezug zum Satz erzeugen. Google weist darauf hin, dass in Linktexte gestopfte Keywords gegen seine Spamrichtlinien verstoßen. Ändert sich der Slug eines Beitrags, also der letzte Teil seiner URL, sollten die internen Links auf die neue Adresse umgestellt werden.

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