In ChatGPT wird nicht nach Keywords gesucht, sondern gefragt — und unter der Antwort steht genau ein Sponsored-Block. KKP ist die ChatGPT-Ads-Agentur, die Finanz- und Versicherungsmarken für genau diesen Block aufstellt. Gebucht über Context Hints statt Keyword-Listen, gesteuert auf CPL statt auf Klickpreise, abgestimmt mit dem, was die Antwort organisch über dich sagt.
ChatGPT beantwortet die Frage — und darunter steht genau ein Sponsored-Block, klar getrennt vom Antworttext. Kein Anzeigenblock über zehn Positionen, keine zweite Chance weiter unten. Ein Platz je Antwort.
Gebucht wird er nicht über Keywords, sondern über Context Hints: natürlichsprachliche Beschreibungen der Gesprächssituation, in der deine Anzeige erscheinen soll. Das Matching übernimmt das Modell. Damit verschiebt sich die Leitfrage von „Auf welches Keyword biete ich?" zu „In welcher Antwort will ich auftauchen?"
Und weniger ist hier mehr: In einem dokumentierten Test über 100.000 $ Spend stieg der ROAS von 1,41× auf 2,15×, nachdem acht Context Hints auf einen reduziert wurden.
Max Thilén · 100.000-$-Test · 06/2026
Ein Slot. Eine Antwort. Das Matching macht das Modell.
Visuell klar getrennt. Er kann mehrere Produkte und auch mehrere Advertiser enthalten; eine Second-Price-Auktion ist seit Juni im Test.
Was ChatGPT empfiehlt, bleibt vom Werbebudget unberührt. Empfiehlt die Antwort deinen Wettbewerber, korrigiert die Anzeige das nicht.
Plus, Pro, Business und Enterprise sind werbefrei — ebenso der Atlas-Browser, Temporary Chats und die ausgeloggte Nutzung.
Du beschreibst Gesprächssituationen statt Suchbegriffe. Praxis-Konsens: 5 bis 10 Hints pro Ad Group, eng um genau einen Intent.
Empfohlen sind 3 bis 5 $, real gemessen wurden 5 bis 23 $ je Markt. Das Conversion-Objective (oCPC) ist seit dem 24.07.2026 allgemein verfügbar.
Es gibt keinen Search-Terms-Report und keine Auction Insights. Du siehst weder die Formulierungen, auf die du ausgespielt wurdest, noch gegen wen du bietest.
KKP ChatGPT Ads Guide v1.1 · Redaktionsschluss 01.08.2026
Nicht Ankündigungen, sondern gemessene Zahlen aus den Live-Märkten. Wir schreiben dazu, wer gemessen hat und wann — weil die Werte je nach Methodik um den Faktor 10 auseinanderliegen.
Alle Zahlen mit Methodik im Guide.25 Seiten, Redaktionsschluss 01.08.2026 — inklusive Tag-1-Checkliste für den Deutschland-Start.
Zum ChatGPT Ads Guide →Financial Services ist eine freigabepflichtige Kategorie. Anzeigen laufen nur für „approved financial advertisers", nach manueller Einzelfallprüfung. Krypto, Credit Repair, Debt Settlement und politische Werbung sind gesperrt, Healthcare und Pharma vollständig ausgeschlossen. Das reale Gate ist nicht dein Budget, sondern das Approval.
OpenAI Ad Policies · 07/2026
In UK ist Hiscox seit dem 06.06.2026 der erste öffentlich bestätigte Versicherer im ChatGPT-Ads-Pilot, gebucht über Dentsu. Stuart Mahoney, Head of Acquisition Marketing: „Search marketing is a critical part of customer acquisition in insurance."
Dentsu-Pressemitteilung + Hiscox-Statement · 06/2026
Den Raum besetzen bisher die Vergleichsportale: BestMoney hält 36,4 % aller Ad-Platzierungen in Finance & Insurance, Robinhood 10,0 % — und kein einziger US-Versicherer wirbt. Anders gesagt: Entweder deine Marke besetzt den Platz, oder das Portal tut es für dich, gegen Provision.
Otterly.ai · 07/2026 · Vendor-Studie, 2 Wochen, US, kommerzielle Prompts
Für regulierte Marken ist Werbung in ChatGPT kein Self-Serve-Knopf, sondern ein Genehmigungspfad.
Dazu der Rechtsrahmen: Seit dem 02.06.2026 gilt in der EU ein Consent-Modell — personalisierte Anzeigen nur mit ausdrücklichem Opt-in, sonst rein kontextuell. Seit dem 02.08.2026 greifen die Transparenzpflichten aus Art. 50 EU AI Act. Ob KI-vermittelte Versicherungsempfehlungen unter das Vermittlerrecht fallen, ist eine offene Frage — berichtete Einschätzungen, keine geklärte Rechtslage. Wir klären das mit deiner Rechtsabteilung, bevor Budget fließt.
Otterly.ai · 07/2026 (Vendor, 2 Wochen, US) · AirOps · 2,8 Mio. Antworten, 131 Brands · 07/2026
Klären wir, ob deine Kategorie freigeschaltet werden kann.30 Minuten. Wir sagen dir auch, wenn wir von deinem Setup abraten.
Erstgespräch buchen →Financial Services ist freigabepflichtig. Wir prüfen Produkte, Landingpages und Claims gegen die OpenAI Ad Policies, bereiten den Antrag als „approved financial advertiser" auf und begleiten die manuelle Einzelfallprüfung.
Wir übersetzen deine Produkte in die Gesprächssituationen, in denen sie vorkommen. 5 bis 10 Hints pro Ad Group, eng um genau einen Intent, Brand strikt getrennt von Non-Brand.
JS-Pixel und Conversions API, 30-Tage-Attribution, Advanced Matching, App-Attribution über AppsFlyer oder Adjust — abgestimmt mit deinem bestehenden Consent-Setup und der Ads API.
CPC-Gebote, Bid-Multiplikatoren von 0,1× bis 10×, das Conversion-Objective (oCPC), Custom Audiences ab 25.000 gematchten Nutzern und Exclusions nach Location und Audience. Merksatz aus der Praxis: Exclusion schlägt Inclusion.
Die Anzeige korrigiert die Antwort nicht. Wir messen deshalb parallel, was ChatGPT organisch über deine Produkte und deinen Wettbewerb sagt — und melden es, wenn du dich in ein Umfeld einkaufst, das gegen dich arbeitet.
Paid mietet Sichtbarkeit, Organik besitzt sie. Wir steuern beides in derselben Antwort aus einem Team — statt in zwei Agenturen, die sich nie sehen. Wie die organische Seite funktioniert, steht auf unserer Seite zur AI-Search- & GEO-Agentur.
30 Minuten: Wir gehen deine Produkte gegen die OpenAI Ad Policies durch, klären die Freigabefähigkeit und schauen uns an, was ChatGPT heute organisch über deine Kategorie sagt.
Account, Pixel und Conversions API, Abstimmung mit deinem Consent-Setup, Aufbereitung und Einreichung der Advertiser-Freigabe. Parallel bauen wir die Context-Hint-Architektur.
Ein enges Set aus wenigen Ad Groups, jede um genau einen Intent, Brand und Non-Brand getrennt. Wir starten schmal, weil der häufigste dokumentierte Fehlstart Under-Delivery ist — nicht zu wenig Budget.
Monatliche Auswertung auf CPL und Qualified Leads, Nachschärfen der Hints, Exclusions, Bid-Multiplikatoren. Und die ehrliche Ansage, wenn der Kanal bei dir gerade nicht liefert.
Starte mit einem Piloten statt mit einem Jahresbudget.Wir empfehlen ein enges Set und ein Budget, das du abschreiben könntest — nicht müsstest.
Erstgespräch buchen →Drei unabhängige Messungen kommen auf 0,91 %, 0,68 % und 0,35 % — fast Faktor 3 zwischen Anbietern, die dasselbe messen wollen. Auch die Ad-Dichte streut je nach Methodik um Faktor 10 und mehr.
Adthena / Similarweb / Synter · 06–07/2026
Es gibt keine Keywords, keinen Search-Terms-Report und keine Auction Insights. Wer die Google-Struktur eins zu eins kopiert, landet bei breiten Ad Groups mit vielen Hints — und genau das kostet Performance.
Max Thilén · 06/2026
Der größte dokumentierte Fehlschlag ist kein Streuverlust, sondern Under-Delivery: 2.500 $ von 250.000 $ Commitment in vier Wochen, mindestens die Hälfte der Slots blieb ungenutzt. Begrenzt ist das Inventar, nicht das Budget.
Digiday · 05–06/2026
Answer Independence heißt: Die Anzeige verändert den Antworttext nicht. Empfiehlt die Antwort deinen Wettbewerber oder nennt sie Negatives über dein Produkt, kaufst du dir ein Umfeld, das gegen dich arbeitet. 92,7 % der werbenden Finanzmarken fehlen in der organischen Antwort komplett.
AirOps · 07/2026
Die vollständige Faktenlage steht im Guide.Jede Zahl mit Quelle und Datum — inklusive der Stellen, an denen die Daten noch dünn sind.
Zum ChatGPT Ads Guide →In der klassischen Suchergebnisseite trennen zehn Links deine Anzeige vom Rest. In ChatGPT nicht: Die Anzeige steht direkt unter der einen Antwort. Empfiehlt diese Antwort deine Wettbewerber, zahlst du für das falsche Umfeld.
Umgekehrt verstärken sich beide Seiten, sobald sie zusammenpassen: Erscheint die eigene Anzeige neben der eigenen organischen Nennung, steigt die organische Klickrate um 156 %. Die meisten Advertiser lassen genau das liegen.
Deshalb steuern wir beides aus einem Team — dieselbe Antwort, ein Zielbild. Das ist der Unterschied zu einer reinen Paid-Agentur, die dein organisches Umfeld nie sieht.
Wer nur Paid bucht, mietet einen Platz unter einer Antwort, die er nicht kennt.
Zertifizierte Paid-Search-Expertise, mehrfach nominiert für die US, European und UK Search Awards.
20+ Spezialisten, ausschließlich Finanz- und Versicherungsmarken, seit 2014 in YMYL.
Baufinanzierung, CPL −68 % in 120 Tagen. Aus dem klassischen Paid Search — nicht aus ChatGPT Ads.
Anzeige und Antwort werden von denselben Leuten gesteuert. Keine Übergaben zwischen zwei Agenturen.
Seit 2023 arbeiten wir im SEA mit KKP zusammen und schätzen den unkomplizierten, angenehmen Austausch. Das Team ist bei Neuerungen im Google-Universum immer up to date — und die Zusammenarbeit fühlt sich kollegial und auf Augenhöhe an, eher wie mit direkten Kollegen.
Gemeinsam mit KKP haben wir eine Search-Strategie entwickelt, um unsere Sichtbarkeit und Performance in SEO und SEA zu steigern. Als ALH Gruppe fühlen wir uns sehr gut beraten und schätzen die strategische und operative Unterstützung.
Die Zusammenarbeit mit KKP ist von Anfang an unkompliziert, professionell und auf Augenhöhe. Ein wichtiger Sparringspartner, der unsere Seite fortlaufend optimiert und mit Branchenwissen unterstützt.
Seit mehreren Jahren arbeiten wir eng mit KKP zusammen und haben gemeinsam einen erfolgreichen Ratgeberbereich etabliert — mit erheblich gesteigerter Sichtbarkeit und Conversions. Wir schätzen die partnerschaftliche Zusammenarbeit.
Seit über einem Jahr arbeiten wir mit KKP zusammen, wodurch wir Sichtbarkeit und Klicks in einer hoch relevanten Zielgruppe der Bank nachhaltig steigern konnten. Aufgrund dieses Erfolgs haben wir die Zusammenarbeit über das letzte Jahr sogar noch ausgeweitet. Die Kooperation ist hochprofessionell sowie auf Augenhöhe, und wir freuen uns sehr auf weitere gemeinsame Projekte!
In enger Zusammenarbeit mit KKP haben wir die Qualität, Sichtbarkeit und Performance unserer Marke aufbauen und stetig verbessern können. Die Zusammenarbeit ist professionell und sehr angenehm. Wir freuen uns auf weitere Projekte!
Das Team von KKP unterstützte uns bisher bei dem Relaunch von dentolo.de sowie dem CMS-Wechsel samt technischer und inhaltlicher Optimierung unseres dentolo Ratgebers. Beide Projekte liefen reibungslos – dank hervorragender Kommunikation, einzigartigem Engagement und bestem Expertenwissen.
25 Seiten, über 60 Quellen, Redaktionsschluss 01.08.2026. Jede Zahl mit Beleg — auch die, bei denen die Datenlage noch dünn ist.
100 Mio. $ Ad-Umsatz in 6 Wochen, der erste Versicherer wirbt bereits — plus Tag-1-Checkliste für den Deutschland-Start.
Zum Guide →
Cindy verantwortet Paid Search bei KKP und hat den ChatGPT Ads Guide geschrieben. Sie verfolgt den Kanal seit dem ersten Testlauf im Februar 2026 — inklusive der Stellen, an denen die Zahlen der Anbieter auseinanderlaufen.
Wer bei uns ChatGPT Ads bucht, spricht mit den Leuten, die auch den Guide geschrieben haben.
Frage nicht beantwortet?30 Minuten — wir sagen dir auch, wenn ChatGPT Ads bei dir gerade nicht der richtige Hebel ist.
Erstgespräch buchen →Wir schauen es uns gemeinsam an — organisch und im Anzeigenumfeld. Danach weißt du, ob sich ein Pilot lohnt.